ATTIVITÀ DI MERCHANDISING
Il merchandising, ossia la gestione dello stato dei prodotti all’interno dei punti vendita della grande distribuzione, è una delle componenti fondamentali del Trade Marketing e per sua natura necessita di operare in tempo reale su notevoli quantità di informazioni. Le informazioni rilevanti sono tipicamente quelle legate alla presenza dei prodotti (loro gestione da parte del punto vendita ed eventuale esaurimento o out of stock), allo spazio ad essi dedicato, alle politiche dei prezzi e alle promozioni. L’efficacia dei risultati di merchandising è direttamente collegata alla tempestività nella rilevazione dei dati in luoghi geograficamente distanti e alla possibilità di compiere analisi di mercato dettagliate e articolate nel modo più veloce e intuitivo possibile.